Über 70.000 Lehrstellen blieben 2023 in Deutschland unbesetzt – das sind über 13 % aller Ausbildungsplätze. Für 2024 sieht es nicht besser aus. Unternehmen verzweifeln, weil Bewerbungen ausbleiben. Aber das muss nicht sein, sagt Martin Plenz, Growth Marketer bei JakobStrehlow.de
Martin ist Kommunikationsstratege und arbeitet intensiv mit TikTok Ads. In unserem Gespräch teilt er praxisnahe Tipps, wie man mit authentischem Content und einer klaren Strategie junge Menschen erreicht.
TikTok Recruiting 2025: Authentizität statt Hochglanz
Viele Unternehmen setzen auf Hochglanz-Videos – ein Fehler, meint Martin. Auf TikTok zählen Echtheit und Nahbarkeit. Ein einfaches Video mit dem Smartphone kann mehr bewirken als ein aufwendig produzierter Clip. Wichtig ist, die Zielgruppe dort abzuholen, wo sie steht.
Martin betont: „Ein Drittel der Nutzer auf TikTok sind 18 bis 24 Jahre alt, aber insgesamt sind über 10 Millionen Nutzer über 35. TikTok ist längst keine Plattform nur für Teenager.“
Strategien für erfolgreiches Azubi-Recruiting
Im Interview sprechen wir über:
Wie man glaubwürdigen Content erstellt
Strategische Herangehensweisen beim Recruiting
Best und Worst Practices für Marketingvideos
Einsatz von Social Media Ads zur Stellenbesetzung
Performance-Marketing und Mitbewerberanalyse
LinkedIn und Talentsuche
Videoproduktion für TikTok
Martin gibt konkrete Beispiele und zeigt, wie man mit kleinen Budgets große Wirkung erzielen kann.
Fazit: Mit TikTok die richtigen Talente erreichen
TikTok bietet enorme Chancen im Azubi-Recruiting – wenn man die Plattform versteht und authentisch kommuniziert. Martin Plenz liefert in dieser Folge wertvolle Einblicke und zeigt, wie man mit der richtigen Strategie und echtem Content junge Talente anspricht.
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„Ein Drittel der Nutzer auf TikTok sind tatsächlich 18 bis 24 und ja, 27 % sind auch nur bis 34, aber insgesamt sind 10.3 Mio. Menschen tatsächlich über 35. Das heißt, allein von der Alterspyramide her, muss man sagen, eigentlich kommt man TikTok nicht mehr wirklich vorbei.“
„Ziemlich viele Unternehmen da draußen probieren, immer wieder mal auf TikTok Werbeanzeigen zu schalten, um Lehrstellen oder normale Jobs zu besetzen und scheitern grandios. Dabei muss man nur wissen wie.“
- Wie erstelle ich glaubwürdigen Content?
- Strategische Herangehensweise beim Recruiting
- Best und Worst Practices für Marketingvideos
- Social Media Ads zur Stellenbesetzung
- Performance Marketing und Mitbewerberanalyse
- LinkedIn und Talentsuche
- Videoproduktion für TikTok, u.v.m.
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