Du willst deine Meta Ads optimieren – aber bist dir nicht sicher, wo du anfangen sollst? Dann ist diese Folge für dich gemacht.
Ich spreche mit Katharina Schönell, Head of Paid Social bei der Performance-Agentur adcologne. Und sie bringt nicht nur jede Menge Erfahrung mit, sondern auch Klartext. Denn ja: Viele Ads performen nicht, obwohl das Produkt gut ist. Warum? Weil das Setup nicht stimmt.
Was erfolgreiche Meta Ads von „teuren Platzhaltern“ unterscheidet
Katharina sagt: „Oft liegt’s nicht am Creative. Sondern daran, dass die Anzeige nicht zur Zielgruppe oder zur Kampagnenstruktur passt.“ Wir sprechen darüber, was in der Praxis wirklich funktioniert – und warum viele Kampagnen zu früh „abgedreht“ werden, bevor sie überhaupt in die Lernphase kommen.
Besonders spannend fand ich ihre Einschätzung zu Lead Ads, Angebotskampagnen und den typischen Denkfehlern im Budget-Management.
Meta Ads optimieren: Diese Dinge überspringen Profis nie
Wenn du strukturiert an deine Anzeigen rangehst, kannst du mit kleinem Budget Großes erreichen. Katharina teilt in dieser Folge, was auch bei adcologne immer dabei ist:
Klare Zieldefinition: Was genau soll passieren?
Einfache Funnel-Logik: Wen spreche ich wann wie an?
Testing & Analyse: Warum A/B-Tests kein Nice-to-have sind
Daily Check-in: Relevanz, Frequenz, Wirkung
Sie erklärt außerdem, warum sie Creatives gerne „emotional dirty“ nennt – und warum das oft besser funktioniert als super-saubere Designs.
Warum Planlosigkeit das größte Budget frisst
Die Folge ist für dich, wenn du Ads nicht nur schalten, sondern wirklich verstehen willst. Wir sprechen auch über Performance-Druck, Datenchaos im Werbeanzeigenmanager und warum Mut zur Reduktion oft mehr bringt als zehn Zielgruppen gleichzeitig.
🎧 Hör rein – du findest die Folge direkt hier oder überall, wo es Podcasts gibt. Und dann: Ran an die Struktur!
„Meta, wie auch andere Plattformen, hat eine sogenannte Lernphase, und die sollte man auf jeden Fall abwarten. Diese Lernphase besagt, dass der Algorithmus erstmal 50 Ergebnisse wie Käufe, Leads, etc. braucht, bevor die Kampagnen optimal ausgerichtet werden können.“
„Optimieren heißt, ich brauche genug Daten, ich muss mir die richtigen Zahlen angucken, ich darf nicht sofort nach 24 Stunden auf meine Ads gucken und irgendwas umstellen, sondern ich muss ein bisschen Zeit vergehen lassen. Viele sind da einfach unfassbar nervös.“
- Wann und wie mit der Optimierung von Meta-Ads starten
- Auswahl und Bedeutung der richtigen KPIs (Key Performance Indicators)
- Richtige Anzahl und Budgetierung von Creatives
- Messung und Tracking: Vom Testing zum Tracking
- Bewertung und Vergütung von Agenturleistungen (Leads, Erfolg, Modelle)
- Branchen-Benchmarks und Vergleichbarkeit von Kennzahlen
- Mikro-Conversions und Empfehlungen für kleine Budgets
Hier gibt es die Video-Version
Den Podcast "How to Social Werbung abonnieren"
Vielen Dank, dass Du Dir diese Episode des Podcasts “How to Social Werbung” angesehen hast. Wir haben nichts anderes vor als die Sicht auf Online-Werbung auf den sozialen Plattformen wie Facebook, Instagram, Youtube und Twitter auf den Kopf zu stellen. Wenn Du unseren weiteren größere oder kleineren Weisheitsbomben regelmäßig hören willst, abonniere uns auf den entsprechenden Podcast-Plattformen und wir freuen uns riiiiiiiesig über Bewertungen.
