Datengetriebenes Influencermarketing ist längst mehr als ein Trend – es ist der neue Standard für wirkungsvolle Kampagnen. Wo früher Bauchgefühl reichte, zählen heute Zahlen, KPIs und konkrete Zielgruppendaten. In dieser Podcast-Folge spricht Sandra Staub mit Sebastian Niemann, Geschäftsführer der datenbasiert arbeitenden Agentur EQOLOT, über die Zukunft des Influencer-Marketings – und warum datengetriebene Entscheidungen so viel mehr bewirken als Likes.
Warum datengetriebenes Influencermarketing heute unverzichtbar ist
Influencer-Marketing ist erwachsen geworden. Die Zeiten, in denen Follower-Zahlen im Mittelpunkt standen, sind vorbei. Unternehmen verlangen heute messbare Ergebnisse – etwa durch Conversion-Rates, Reichweitenqualität oder Zielgruppentreue.
Sebastian Niemann beschreibt, wie datengetriebene Entscheidungen Marken helfen, ihr Werbebudget sinnvoll einzusetzen – und warum Reichweite allein längst nicht mehr ausreicht. Wer datengetriebenes Influencermarketing strategisch nutzt, gewinnt präziser, effizienter und glaubwürdiger.
Mit Daten zum passenden Creator: Influencerauswahl smart gemacht
Ob Nano-, Mikro- oder Makro-Influencer: Die Auswahl der passenden Kooperationspartner:innen wird durch Datenanalyse deutlich einfacher. Tools helfen dabei, die Community-Struktur zu analysieren, Follower-Echtheit zu prüfen und Performance-Kennzahlen realistisch einzuschätzen.
EQOLOT arbeitet mit eigens entwickelten Dashboards und Technologien, um für Kund:innen genau jene Creators zu finden, die nicht nur zur Marke passen – sondern auch echte Ergebnisse liefern. Datengetriebenes Influencermarketing bedeutet: kein Bauchgefühl, sondern fundierte Entscheidungen.
Erfolgsfaktor Content: Wie datenbasierte Kampagnen besser performen
Auch bei der Content-Erstellung machen Daten den Unterschied. Anhand von Performance-Werten wird klar, welche Formate, Tonalitäten oder Plattformen besonders gut funktionieren – und welche Inhalte angepasst werden müssen. Von User Generated Content (UGC) hin zu Creator Generated Content (CGC) entwickelt sich das Influencer-Marketing zunehmend zur hochwertigen Produktionsform.
Durch Testings und kontinuierliche Optimierung entstehen Kampagnen, die wirken – und deren Erfolg klar messbar ist.
🎧 Jetzt reinhören:
Datengetriebenes Influencermarketing in der Praxis – mit Sebastian Niemann. Er erklärt, wie moderne Kampagnen funktionieren, worauf Marken heute achten sollten und welche Chancen datenbasierte Strategien bieten.
“Spannend ist, ist, dass es eigentlich niemandem gut tut, wenn Marken ihr Markenimage verramschen, wenn sie die ganze Zeit Gutscheine rausgeben. Das heißt, ihre Preispolitik ist nicht mehr durchsetzbar und die Influencer wirken halt nur noch wie ein wandelndes Coupon-Heft.”
“Influencer-Marketing 2025 ist ein bisschen erwachsener geworden. Es ist einfach ein bisschen professioneller geworden und ist nicht mehr so, ja, ich gebe dir da mal eine Kaffeemaschine, mach mal das Video.”
- Daten und Analysen im Influencermarketing
- Optimierung von Kampagnen
- Schwierigkeiten der traditionellen Reichweiten-basierenden Modelle
- Einfluss von Influencern auf den Erfolg von Marken
- Abrechnungsmodelle und Vergütung von Creatorn
- Ist Reichweite alles?
- CGC vs. UGC, u.v.m.
Hier gibt es die Video-Version
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